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小米有品是小米旗下精品生活电商平台，作为小米「新零售」战略重要组成部分，2017年4月，小米有品以独立品牌上线运营。目前小米有品已经包含日用家居，智能家电，数码配件、户外出行、运动服饰、婴童宠物、医疗健康、餐厨饮食等18个品类、8000+在线商品。

短短不到3年的时间，小米有品凭借其品牌自身的优势和高颜值、高科技的商品，捕获了大批追求高品质生活的用户，受众范围甚至超过小米手机用户的范围。

近日，小米有品宣布品牌重塑，推出了全新的品牌LOGO，这一全新的改变，预示着小米有品进入全新的发展阶段，进一步打造涵盖消费者生活方方面面的、高品质商品购物平台的战略雄心。

2018年，小米有品在图形LOGO中首次采用了汉字「品」为原型的图形设计，在此次的品牌升级中，旧LOGO的图形，字体全部摒弃，并基于原有的品牌资产「品」字开发设计了全新的视觉符号。

在图形方面，新LOGO采用五块简约的四边形几何图案拼砌，形成了一个抽象的「品」字造型。

有意思的是，你是否在这个图形中看到了很多个「品」字？如果你第一眼将注意力集中在红色和金色的菱形上，相信你马上会找到第一个「品」字，仔细观察图形镂空部分，是不是瞬间发现了多个「品」字交错叠加？

设计团队利用视错觉（Ptical illusion）的创作方式进行几何排列，独特的正负空间共同组多个「品」字。无论哪个角度或者局部观察，「品」始终清晰呈现在你的眼前。

在字体方面，近年来，随着数字媒体的不断发展，各大品牌为了适应数字环境，纷纷换上更简洁的无衬线字形（sans-serif）。回看这几年换标的大牌，特别是奢侈品领域，sans-serif已成为这些品牌的标准配置，其中包括Balenciaga、Burberry、Calvin Klein 等等（上图）。

作为一款没有装饰衬线的字体，无衬线不仅造型简明有力，同时更具现代感。尤其在数字屏幕中，它有着无法比拟的良好可读性和可视性。小米有品在此次换新中顺应潮流趋势，将字标从上个版本的衬线体过渡到无衬线字体上。

在小米有品的字体细节上，为了加强与图标圆角风格的统一性，字体笔画的首尾部分均以圆角呈现。特别「有」字的最后一笔，斜切处理，使其与图形更有粘性。

另外，「品」的顶部做了开口设计，使整体的Logo更加具有科技感，符合有品独特的新奇酷的黑科技概念。此外，斜切的开口更像是一个「取景框」，给人传递出发现美好，尽情享受品质生活的特别感受。

在品牌色上，原版Logo颜色稍有偏重，而对于一个面向品质化，受众广，面向有意愿且有能力的追求品质生活的人的电商平台来说，小米有品在此次的品牌色选择上将变得更有激情和活力。

新的暖色红，给人有友好热情的视觉感受，易于激发人对好生活、好产品潜在的欲望。在大面积的红色主色调环境下，点缀具有极高品质感的金色，体现精品属性。

天猫有猫，京东有狗，从现在开始，小米有品也开始塑造出了自己的有源符号。「品」字形象顺利的成为了小米有品在各方面应用的一个超级符号，为小米有品在后期的延展设计部分有了更多表现的可能性。

从小米有品目前公布的一系列宣传海报中，我们可以看到「品」字的不同呈现，它可以是放满心爱物品的储物柜，也可以是你打开探索「新奇酷」的一扇窗户，更是寻找品质生活，享受生活每一面的万花筒。

视觉层面，小米有品一次成功的形象升级，在其背后，则是核心理念和服务的不断完善。「品」象征着为用户提供丰富个性化的千人千面有品生活，同时也体现了小米有品平台和产品从生活多个领域和品类都传递出「生活的每一面都有品」的核心价值。

总体来说，小米有品这次的品牌形象革新，目标受众定位在更加注重美感、科技感、品质感的消费者。引起用户兴趣和共鸣，努力打造成为覆盖生活方方面面精品电商首选平台。

本文图片均由 小米有品 提供，版权归其所有。