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诺里奇城（Norwich Castle）英格兰东部城市诺里奇（Norwich）的一座中世纪皇家城堡，由英王威廉一世在11世纪修建。随着时间的推移，它经历了多次扩建和改建。现在的诺里奇城堡是一座博物馆，展示了丰富的历史和文化藏品，包括考古文物、装饰艺术、绘画和雕塑等。此外，城堡还举办临时性的艺术展览和文化活动，吸引了众多游客和参观者。

从2019年开始，英国政府耗资1300 万英镑对城堡外部和内部进行翻新，整个工程将于2024年完工。据悉，这是诺里奇城近 1000 年历史上的第二次大改造，因此他们需要一个能够适应新时代且灵活稳健的视觉标识。

诺里奇城委托设计工作室 The Click 为这座历史地标建筑设计开发了一套全新的品牌形象。新设计的LOGO将城堡的立方体外形提炼成一个顶部边缘带有锯齿状（垛口或城齿）的正方形，没有任何多余的修饰，既容易辨认又让人过目不忘。

在开发新标志之前，设计团队组织了部分参观过城堡的游客，希望他们凭借记忆画出诺里奇城堡的样子。「我们给只给他们一支笔和一张便利贴，并要求在10秒内完成将城堡画出来。」The Click的设计总监 Adam Ewels 在谈到该项目时说。「我们从这些绘画中寻找灵感，决定删除旧标志中不需要的内容，将城堡的视觉表现简化为最简单和最具标志性的符号。」

虽然旧标志在平面中描绘出了城堡的空间感，但扩展应用受到很大局限性。新标志以城堡的正面为视觉中心点，并且允许无限灵活和模块化的设计系统。

这一设计系统主要由正方形组成，独特的锯齿边缘可作为各种物理和数字接触点的图形分隔线发挥作用，例如门票上的小孔，临时标牌、T恤、手提袋、网站等等。

新的品牌字体使用了由 Morris Fuller Benton 设计的字体 Franklin Gothic URW。这是一种具有现代主义怪诞艺术风格的无衬线字体，更是20世纪初最经典的字体之一。该字体有24种样式，但在该项目中只选择了Book、Medium和Demi三种样式来打造层级，区分信息。更好地支持品牌在网站、互动展览、社交媒体等不断发展的数字产品。

有意思的是，标志顶部凹凸的垛口与城堡实际的垛口数量相同，而且还可以直接变为一个独特的九柱网格系统，在平面排版中起到了提供结构、对齐、灵活性、可维护性和创意的辅助作用。