自然史博物馆（Natural History Museum）是位于英国伦敦城南肯辛顿博览会路的一家大型博物馆，与科学博物馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆比邻。该博物馆是一个免税慈善机构，由文化媒体和体育部所资助的非政府部门的公共机构。馆内拥有的生物和地球科学标本约七千万件，包括五个主题：植物学、昆虫学、矿物学、古生物学和动物学等自然历史。

作为英国最受欢迎的博物馆即将迎来其150岁生日，为此，该博物馆与创意机构 Heavenly、Pentagram和 Nomad Studio 合作创建了全新的视觉识别系统，来取代自2015年开始使用的「N」字标志。新符号由博物馆的缩写字母「NHM」组成圆形结构，代表地球和自然界万物之间的普遍联系。

博物馆与创意咨询公司Heavenly合作进行建立了品牌新的独特主张和叙事，从而影响了品牌的语调和整体视觉形象。Pentagram和Nomad合作成为一个团队，致力于解释 Heavenly 制定的品牌战略，将深厚的文化经验和数字优先的思维结合起来，帮助实现这一大胆的目标。他们致力于解释Heavenly制定的品牌战略。

标志从内向外扩散的环形字母代表了涟漪效应所产生的能量，从中心脉动形成一个三色的阳光辐射图案。这个形状源自大自然，体现了集体能量和积极性，反映了博物馆成为变革推动者的使命。

品牌调色板采用广泛而有活力的色彩组合，以反映自然和生命的多样性。此外，博物馆还首次推出独特的定制字体。该字体将与新的品牌形象一起，应用于博物馆的各种营销材料、数字网站和各种活动中。

博物馆市场营销主管 Richard Orr 和公共空间计划主管 Lucy Clark 领导了这项品牌重塑工作。Richard Orr 表示：「通过更加大胆和现代的形象和品牌定位，可以更好地吸引现有和新的受众，并帮助我们强调博物馆是如何为解决地球面临的紧迫问题而努力。我们的新品牌以活力和动感为核心，反映了我们收藏品的催化力量，世界领先的科学专业知识和庞大的受众群体。」