Koleso 成立于1998年，是俄罗斯知名的汽车轮胎和汽车零部件销售商，目前在俄罗斯40个城市的开设超过120家直营店。除了销售轮胎和汽车相关的配件产品外，该品牌还提供全方位的汽车保养，修复和清洗服务。

Koleso 的商标是一只鳄鱼，鳄鱼的尾巴带有轮胎纹理，以反映其轮胎的过硬的质量。莫斯科品牌代理公司 SenseSay 最近为这家轮胎零售商重塑了品牌形象，将使用多年的「鳄鱼轮胎」完全简化，重新设计的鳄鱼虽然轮胎元素没有之前明显了，但功能性变得更强大了。

对于消费者而言，在选择轮胎产品或服务时，最关心的一定的质量安全以及服务技术。Koleso 想通过全新的品牌形象和理念，向消费者传递其提供道路安全的信心和责任。SenseSay 的设计团队经过多次讨论，决定保留影响了几代客户的鳄鱼形象，但保留并不是不变，旧个图标细节过多，图形也不美观。设计师决定用更简洁的几何图形重新绘制出一个更抽象和现代的鳄鱼符号。

抽象化的鳄鱼图标与模块化的纹章图案相辅相成，再通过搭配鲜艳的红色、紫色和白色，使整个视觉系统变得更加灵活和自信。

富有表现力色块系统受到了象征信心和安全以及现代骑士精神的盾牌的启发，然后将其扩展为各种条纹、菱形和矩形色块。SenseSay的设计师表示，新形象向目标客户传达了品牌战略中的关键信息：关注质量和安全并提升服务体验。