Journeysmiths是一家全新的英国旅游公司，和其他旅游公司不同的是，Journeysmiths专门为客户打造“独特的冒险”，鼓励人们走出他们的日常世界，来探索和体验与野生动物零距离接触的刺激感。目前该公司提供非洲、拉丁美洲、印度、不丹、婆罗洲和极地地区的个人假期定制服务。

最近，来自伦敦的设计公司NB Studio为这家全新的旅游公司设计了一个像指南针一样的新标识，以及营销材料和新的官方网站。

全新的LOGO由一个圆圈组成，并在圆圈周围加入公司名称“JOURNEYSMITHS”。“J”和“S”连接处放置了一个向外的箭头，形成一个指南针。指南针是用以判别方位的一种简单仪器，将该元素与旅游公司本身联系在一起，更好的表达了公司追求探索不同目的地的服务宗旨。

”NB Studio设计师Olly St John解释称：“当人们在网站上探索不同的目的地时，箭头使用“位置数据”指向该国家，就像握在手中的指南针一样。无论你身处非洲还是澳大利亚，它都会奏效。”