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这两天标局去逛了一个主打「潮趣」概念的展会——2024上海国际情趣生活及健康产业博览会。这个以「生来有趣」为核心的展会去年就吸引了3万+观众参观，今年又是火爆现场重现。除了原材料、产品及分销等层面交流，这里更是一个捕捉前沿包装设计、产品设计的好地方！这届展会标局就被一抹亮眼黄色深深地吸引。

是的，这个有点眼熟的小黄人，就是全球知名安全套及两性健康用品品牌杰士邦品牌形象的全新升级版。

据标局了解，原来从今年年初，杰士邦就在全网推出了新的LOGO和新包装。这是该品牌继2017年品牌重塑后，时隔多年再次以全新的视觉形象亮相，此次革新究竟会为我们带来怎样的惊喜？

提到这个家喻户晓的两性健康用品品牌，不得不说的就是那个深入人心的小黄人形象。自1998年诞生以来，杰士邦品牌LOGO中的小黄人卡通形象已经成为其最为核心的识别符号。

杰士邦LOGO变迁过程

从上图的杰士邦品牌LOGO变迁历程可以看出，小黄人形象最初的创作灵感来源于安全套。特别是在2017年之前的版本中，小黄人的造型设计十分具象，即使从未接触过杰士邦产品的人，也能直观地联想到其所属的行业和产品类型。

2017年底，杰士邦宣布重塑品牌，小黄人开始变得憨态可掬，而且还将英文字标改为全大写并加入蓝色的矩形背景框以提升辨识度。

但是，无论如何变迁，小黄人始终以其活泼、幽默、积极向上的形象，传递着安全、健康、快乐的生活理念。那么此次品牌LOGO的升级，又将赋予小黄人怎样的新内涵？

杰士邦新旧LOGO对比

相比前三个版本，杰士邦此次推出的第四代LOGO革新尤为显著，其中最引人注目的便是对小黄人形象的重新定义。同时，新LOGO精简了调色板，小黄人显得更加自由，视觉上也彰显灵动。

杰士邦新LOGO（2024）

具体来说，小黄人不再像前三个版本那样直观地联想到安全套，而是被巧妙地置于代表明星聚光灯和自信能量环的圆形窗口之中，彰显了杰士邦不只有「安全套」的战略决心，更体现了其以多元有趣、健康自由的方式为消费者提供两性健康全链产品的品牌愿景。

据介绍，杰士邦品牌隶属乐福思健康产业股份公司，是中国两性健康领导品牌，乐福思健康以「为爱赋能」为核心理念，致力于推动全球两性健康领域的发展。

杰士邦新标识标准制图（2024）

杰士邦新标识组合形式

另一个值得关注的变化则是中英文字标的设计。新设计的英文字标延续了2017年开始采用的全大写形式，但在字形、识别度等方面进行了大幅提升。

杰士邦新旧中英文字标细节对比

旧版英文字标由于字形宽度不统一，整体显得较为松散，特别末尾两个字母「ON」尤为宽大，这在视觉上缺少一定的平衡和协调感。新版字体则针对这些问题进行了改进，不仅字形更加匀整，而且笔画更加清晰，整体视觉效果更加现代、专业。

中文字体的设计同样值得关注。尽管杰士邦LOGO已经历三次迭代，但「杰士邦」三个字的字形自2009年启用至今一直保持不变（详见上文LOGO变迁图）。新的中文字体对部分字形结构进行了优化，例如「杰」字的四点底增加了倾斜度，「邦」字的耳朵旁由原先的圆弧造型改为更标准的书写形式。整体来看，新版中文字体在与英文部分保持视觉一致性的同时，更彰显了品牌的专业性和自信感。

杰士邦新旧品牌色

品牌主色的革新是此次LOGO更新的另一大亮点。从上文对新旧LOGO的解读中可以发现，杰士邦在全新的品牌色中剔除了沿用已久的蓝色元素。

这意味着，黄色和黑色将成为杰士邦全新的品牌主色调。黄色能更加有效地塑造充满活力、温暖而具有亲和力的品牌调性，黑色则进一步强化了杰士邦自始至终所追求的超高品质与创新精神。

个人认为，减少颜色的数量可以使品牌形象更加清晰、更易于记忆。此外，黄色和黑色的搭配可以说是天生一对。高饱和度的黄色在黑色的衬托下，让画面极具视觉冲击力，展现出十足的活力与激情。

欣赏完新LOGO之后，再来看看杰士邦的新包装。比起严谨的LOGO改造，新包装的设计可谓是颠覆了两性健康用品包装的固有套路。

众所周知，今年是农历甲辰龙年。为了迎合新年氛围，杰士邦早早就以「龙」为主题，推出了一系列霸气十足的「龙」系列产品，其中最受瞩目的便是「巨龙环纹」安全套。这在竞争激烈的安全套市场中，无疑是一次大胆的创新。

杰士邦巨龙环纹礼盒包装设计

与之配套的「巨龙环纹」包装的内容除了龙纹套，还有和WASA联名的龙手办、「御守」收纳包、贴纸等周边产品。其中「龙纹套」包装整体以杰士邦最新的黄黑主色调设计，在金光闪闪的黑色磨砂背景的衬托下，一条金黄色的巨龙腾空而起，彰显神秘力量。

产品包装上的盲文设计

在包装盒的背面，杰士邦还首创了可触摸的盲文标识，方便视障人群的使用。值得一提的是，杰士邦还与残疾人联合会、残疾人福利基金会合作，向视障人群提供盲文标识安全套。

无论是极具创意的「龙纹套」，还是首创的盲文标识，杰士邦一直在探索如何为品牌赋予不一样的「温度」来满足用户的个性化需求。未来，将会有更多个性化、功能化的两性用品满足用户的多样化需求，为用户带来更优质的体验和更健康、快乐的生活。

随着年轻人对性健康意识的增强，消费者对安全套的需求上升很快，两性用品市场正在朝着多元化、个性化的方向发展。通过此次品牌形象从升级以及龙纹套壁产品的霸气亮相，可以窥探到，作为一家拥有创新及国际化基因的企业，乐福思健康正在不断扩展自身业务布局。

据了解，杰士邦母公司乐福思（Lifestyles）创始于1905年，发源于Eric Ansell在澳大利亚创办的天然胶乳制造企业Ansell，其两性健康产品在全球60多个国家和地区都处于领导或领先的市场地位。在国内汇聚乐福思 (Lifestyles)、杰士邦(Jissbon)、第6感（Sixsex）、极肤（SKYN）、零感（ZERO）、西尼（Synia）等品牌。

除了安全套外，其他类目的业务也正快速发展，目前已拓展到人体润滑剂、情趣用品、男性健康药品、女性生育调节药品、体外诊断试剂、个人居家智能诊断产品、私处护理产品、女性产后修复等两性健康专业领域产品，致力于成为两性健康的领导与赋能者，为两性健康提供全方位解决方案，建立世界级的两性健康领导企业。