汉拿集团（Halla Group）是一家总部位于韩国首尔的综合性集团公司，由已故现代集团创始人郑周永的弟弟郑仁英创立于1962年。该公司业务涉及汽车、建筑、分销、投资、教育、体育等业务。

该公司现用的LOGO以绽放的花朵为灵感，彰显成为深受全球顾客喜爱的国际化企业的蓝图。

9月9日，汉拿集团宣布在公司成立60周年之际，集团将更名为HL集团并推出新的企业形象标志。

新标志由图形和文字两部分组成，其中图标类似两个L上下相扣，变成一个向右倾斜的蓝色矩形框。右侧的文字HL字体非常粗，与旁边的图形显得格格不入。还不如直接保留原始图标，我觉得「新不如旧」系列可以新增一个案例了。

而据该公司的说法，新标志是一个大胆向前一步步飞跃的形状，体现了公司将在经营60年后不断寻求新的增长机会，实现又一次飞跃。不过我们注意到，这个图文组合的LOGO目前只在其网站以及相关的宣传材料中出现，其他地方更多的则是直接以「HL」为主。

HL集团新LOGO宣传片-寻找新的道路

扩展图形是根据新字标「HL」中「L」拐角处的最具特色的倾斜度创建的。倾斜的线条或色块可以被扩展到各种应用媒体，有效地表达品牌对内和对外传达的意义。

扩展图形

随着新企业形象的启用，集团上市的Halla Holdings、专注于自动驾驶的 Halla Klemove 公司、汽车零部件公司Halla Mando和建筑公司Halla Corp将更名为HL Holdings、HL Klemove、HL Mando 和 HL D&I Halla 并统一启用新的企业形象系统。

集团新LOGO

子公司新LOGO组合

品牌LOGO和背景颜色的使用指南

随着新品牌形象的启用，HL集团旗下的自动驾驶业务公司 Halla Klemove 发布了一系列视频广告。以「也可以偶尔迷失」和「HL Klemove People」等主题，吸引了很多千禧一代和Z世代的关注。

也可以偶尔迷失

HL Klemove People（系列广告：聪明异常、时尚新潮和雄心勃勃）