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福特汽车公司（Ford）由美国汽车工程师与企业家亨利·福特（Henry Ford）于1903年创立，现为一家跨国的企业生产商。在福特117年的发展历史上，其品牌LOGO也有多个版本的更迭。而我们今天看到的以「Ford」和蓝色椭圆底色的LOGO在1927年就已经出现，但「Ford」字体设计早在1909年就有了。

福特汽车LOGO历史

通过相关的资料查询，我们找到了福特从1903年至今的LOGO演变，在多达12次的更新变化中，1909年设计的字体最终被延续保留了下来。

当年，福特创始人亨利·福特让设计师把福特的英文「Ford」进行艺术化设计，因为他比较喜欢小动物，所以字体的设计看上去就像一只有着长长耳朵的白色小兔子。

福特汽车LOGO（1965）

而字体的灵感则来自17世纪出现的一种带有斜度，笔画有粗细变化的英文书法字体。这些字体被设计师加工后处理后以适应设计需求。

1965年，福特重新设计LOGO，有点像1927年版本的再次回归。1976年，福特基于该版本设计了一个更有质感的代替版本来使用在汽车车身上。

2003年，在福特成立100周年之际更新了椭圆形图标，移除了1976年加入的金属镀铬边框，金属质感被蓝色渐变所取代，给人以更现代和立体的视觉印象。

福特汽车LOGO（1965，1976，2003）

但是，直至今天，1965年，1976年和2003年推出的三个版本都在使用，是福特品牌LOGO历史上使用寿命最长的一个版本。

然而很多人可能不知道，福特曾经还找到美国著名平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）为自己设计过一版LOGO，但是由于某些原因，该方案最终没有被福特采用。

兰德版福特LOGO（1966）

1966年，福特找到为IBM，康明斯，美国广播公司ABC，安然公司、NeXT和许多知名公司设计LOGO的设计师保罗·兰德，希望让它根据一年前更新的椭圆标设计一款新的方案。

保罗·兰德（1914年8月15日－1996年11月26日）

同年3月份，兰德提出了更新福特LOGO的设计提案，兰德的设计方案即保留了福特独特的字体识别性，同时重新设计的英文字体具有更现代时尚的外形。

这可是半个世纪前的LOGO作品，就算拿到现在用，也没有任何问题。

兰德版福特LOGO（1966）

与福特在用的LOGO相比，兰德的方案保留了原始的字体，在强调F的同时，将其笔画变成了椭圆外框的线条，四个字母中「For」连在一起，而「r」的右侧的倾斜的「d」字母在一起。这些特征基本上也是当前福特LOGO​​字体的显著特征，但比现用版本更有活力。

兰德版福特LOGO与福特使用的LOGO

此外，兰德还设计了形象识别手册，从一般广告、DM、法律文件、办公室表格等一系列应用场景都做了使用规范。

兰德版福特形象识别手册

兰德版福特形象识别手册

动画形式下的LOGO变化形式

标志的最小缩放尺寸

福特LOGO

新旧LOGO的特征对比

标志的应用-货车

标志的应用

立式招牌

经销商招牌应用样式

海报

有人觉得兰德为福特设计的这款LOGO与全球知名的避孕套品牌杜蕾斯（Durex）的LOGO有点相似。

虽然杜蕾斯比福特成立晚了12年，但它目前使用的椭圆边框LOGO应该是上世纪90年代才开始使用。今年早些时候，杜蕾斯升级过品牌形象，不过LOGO的椭圆外框继续留了下来。具体可参阅这篇文章：杜蕾斯不仅更新LOGO，还推出一款避孕套字体！

图片来源：paulrand.design