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在梅赛德斯车手瓦尔特利·博塔斯捧起2017赛季的最后一座大奖赛冠军奖杯后，F1在领奖台上随即公布了赛事的全新LOGO，其将于2018赛季揭幕战——澳大利亚大奖赛正式启用……今天下午的媒体通气会上，F1商业主管肖恩·布拉切丝解释了F1为何要更换已成为“赛事印象”的现有LOGO。

谈到更换新LOGO的主因，布拉切斯相信当前的LOGO并不适应“新媒体”环境。美国人表示：“老LOGO已成过去时。这个时代，多个品牌试图简化LOGO，这样才能更好地迈入数字化时代。看看星巴克和可口可乐，他们在数字时代推出了更简洁的LOGO。我们认为F1需在这方面‘革新’，使我们进步。”

F1新LOGO

F1新LOGO

F1新LOGO

新LOGO启发“两车相争”

许多人心底，被奉为经典的F1现LOGO伴随着我们初识、了解和深爱这项世界上最快的运动。其从1994赛季被正式推出，到千禧年完全取代过去的“FIA版LOGO”，它所传达出的“速度”与“激情”让F1风靡全球。

上周泄露的LOGO设计方案

特别是如同“密码”般隐藏在两字符间的“1”字，能否“破译”成为每位F1车迷“晋级之路”的关键“考核”。布拉切斯却认为，大多数车迷难以发现这一巧妙的设计。“现有的LOGO非常棒。近23年里，它产生了很大影响。由于‘1’并不是非常明显，这在我们对赛事未来的规划中，会带来负面影响。”

F1内部公布的新LOGO设计方案小册子

F1内部公布的新LOGO设计方案小册子

F1内部公布的新LOGO设计方案小册子

“我涉足F1后的这一年间，许多人都与我谈论过这一LOGO，他们却大多都没意识到两字符间隐藏着‘1’。我们希望将它变得更简洁，这对数字平台而言非常重要。”

F1 LOGO演变历史

史上首位F1市场营销主管爱丽·诺尔曼（Ellie Norman）在通气会上也介绍了新LOGO的设计理念，其受到了“两辆赛车的激烈相争，力图比拼冲线瞬间”这一场景的启发。

“新LOGO非常激进，也非常简洁，与当今由移动端和数字化主导的市场环境相契合。设计标志时，我们受到了‘两辆赛车力图比拼冲线’启发。这一新LOGO的用途更广，也具有更高的可变性。”

2018赛季 重塑F1品牌的开始

布拉切斯还透露，新LOGO亦是F1在2018赛季重塑品牌形象的第一步，亦是去“伯尼化”的体现。

“我们将重塑F1这一品牌。除了LOGO，我们还将重新设计电视转播的字幕风格。不仅如此，我们还将通过全新的网络平台、社交网络方面的创新、以及包含直播与点播的在线视频服务（OTT）。”

F1定制的全新字体设计

F1定制的全新字体设计

F1定制的全新字体设计

此次LOGO的更换引来不同声音，但FIA主席让-托德对自由传媒的一系列举动表示支持。“这是一次演变，但商业权利拥有者（自由传媒）与FIA达成一致，他们就可以更换LOGO。”

“如果调查显示这么做将有利F1的发展，我认为应该鼓励。他们是非常能干的专业生意人，切斯·凯利在担任福克斯主席时已证明了这点。（自由传媒）目前做得不错，身边也有很多专家，我相信他们的判断。这会是很好演变的开始。我认为每个热爱这项运动的人都该高兴，而且能感觉到F1正回到良好发展的态势上。”

新闻稿来源：连接，官方新闻稿：连接