佛罗里达州立大学（Florida State University，简称 FSU）成立于1851年，是美国一所公立研究型大学，也是佛罗里达州最早创立的高等教育机构和佛罗里达州立大学系统的早期成员学校。近日，该校对其视觉形象进行改造，在官方网站、社交媒体页面以及线下的巴士等平台上换上了新标志。

和大多数院校的品牌重塑有点不太一样，佛罗里达州立大学将原先看上去非常有学术权威性的圆形徽章更改为石榴红描边的金色「FSU」三个字母。学校强调称，大学的营销团队早在一年前就启动了品牌重塑工作，近期推出的字母新标志只是本次重塑的一部分。

从最新公布的学校品牌视觉识别手册来看，全新设计的「FSU」标志将取代传统的圆形徽章作为学校的新学术标志使用。为了保持品牌一致性，学校建立了六级识别系统。其中第一级别的识别标志为描边的「FSU」字标，该字标有三种组合形式，包括独立的「FSU」、水平排列和垂直排列的「FSU」与学校全名组合。

被替换的圆形徽章降级为二级识别标志。根据要求，徽章被视为神圣的存在，仅用于毕业典礼、文凭、证书、继续教育证书和荣誉学位以及校长、教务长或教务长官方使用。同时也用于图书馆书籍、重大事件、大学获得的最高级别荣誉或奖项等领域。

值得注意的是，徽章不得以任何方式更改或复制，且徽章上的三个火炬是校徽不可分割的一部分，不得拆除或单独使用。此外，二级标志还包括了学校体育品牌标志。

第三级识别标志为学术领域。这些标志将全新设计的「FSU」字标与与学院、部门、学校、系或办公室联系起来，并提供全校范围的图形统一性。

第四级为学校子品牌识别标志。此类标志没有严格的按照「FSU」字标进行组合使用，允许在不同的应用中可以展示或不展示「FSU」。例如学校的一些标志性活动将包括“佛罗里达州立大学”字样或 FSU 字标，学校的艺术画廊、退伍军人联盟等品牌可以不使用FSU 品牌。

五级和六级分别为市场子品牌和附属组织品牌。这两类包含了与佛罗里达州立大学有关联的独立法人实体，校友团体和注册的学生组织，包括体育俱乐部。

品牌调色盘，金色、石榴红和白色为主要色，其余为辅助色

色彩系统在网站界面中的使用比例

不同比例的配色所传达的感觉和基于校园内所处可见的拱门扩展图形，该造型可用于多种材料，为大学设计增添亮点和凝聚力。

辅助图形使用示例

辅助图形使用示例

应用程序使用的表情

图标设计和品牌字体

佛罗里达州立大学品牌重塑的主要原因是为了与其他著名大学保持一致，提高品牌识别度，减少对运动标志的依赖，并通过品牌重塑来适应市场需求和品牌战略。具体来说，过去，FSU 只有两个标志，即圆形的徽章和体育运动标志。这在美国公立大学中是非常独特的，因为大多数著名大学和R1级大学（属于顶级研究型大学的一种类型）通常使用三种标志：大学校徽、主要机构标识（文字标志）和主要运动标志。引入新的学术标志可以使FSU与其他著名大学保持一致，并更好地满足不同场合的需求。

此外，这种设计简洁而大胆，有助于提高品牌的视觉识别度。一方面，新的FSU字标与现有的圆形徽章和运动标志互补，进一步完善了学校的品牌形象。另一方面，尽管塞米诺尔人（Seminole）头像是体育界最知名和最具标志性的标志之一，但它主要用于体育运动。新的学术标志的引入可以减轻对运动标志的依赖，更好地区分学术与体育品牌，确保在非体育场合下的品牌一致性。