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1月18日，中国第一汽车集团有限公司（以下简称中国一汽）对外发布了全新的企业品牌形象LOGO，标志性的「1」字鹰形LOGO进入全新的扁平化时代。
中国一汽新旧LOGO
重新设计的图标继续以鹰羽和数字「1」为核心，如果用一个字概括新旧变化的话，那就是变「轻」了。
首先，椭圆形边框精简为粗细适中的单一线条轮廓，去掉填充的蓝色后变成了镂空的图案。
其次，「1」字两侧的翅膀与中心的数字现在完全连接在一起，使图形变得更加整体有序。
中国一新旧图标对比
椭圆中心的核心图案也采用了镂空的表现形式，以单线条勾勒出整体造型。
据悉，全新的图标运用了黄金螺旋线（斐波那契螺旋）优化图形，使两侧的翅膀完全对称且饱满。
黄金比例制图
新旧LOGO变化动图
一汽的LOGO经典之处，莫过于将汉字「汽」巧妙地构成展翅雄鹰的形态。
旧LOGO中的两个翅膀很容易看出汉字「汽」（左为「氵」，右为「气」），新LOGO将翅膀的三条线完全拉直后，汉字「汽」就没有之前那样突出了。
旧的单色图标和新图标对比
除了扁平化的图标，中国一汽的字标也进行了全面升级优化。和图标一样，新的字体笔画线条更纤细，而且去掉了部分笔画上的装饰。
中国一汽新LOGO
如「国」字中的点由向左倾斜改为垂直，「汽」字的三点水去掉了弧线，线条变得更加笔直。总的来说，无论是图标还是字体，均能给人一种轻盈和通透的感觉。
新旧字体
新LOGO除了数字「1」和「汽」字构成鹰形外，中国一汽还为这对翅膀赋予了全新的意义。
中国一汽新LOGO释义（图源：中国一汽）
左右对称的翅膀又似背靠背的两个大写「E」字母，它们分别代表了「Environment」和「Enjoy」两个关键词，寓意中国一汽致力于绿色低碳、节能环保，努力为用户提供「美妙出行、美好生活」，打造世界一流、环境友好、深受消费者喜爱的移动出行服务公司的愿景。
新的企业品牌色「一汽蓝」，代表责任、创新与智慧
中国一汽前身为中国第一汽车制造厂，是新中国最早成立的汽车公司。
1953年，中国一汽在吉林长春成立，毛主席亲自题写厂名「第一汽车制造厂」。
1956年，新中国第一辆解放牌卡车在这里诞生，结束了新中国不能造车的历史。
1958年，一汽人在无技术、无图纸的情况下，历时33个昼夜，又研制出新中国第一款高级轿车「红旗」。
从此，许多个「第一」伴随着中国一汽一路前行。目前，中国一汽已成为国有大型汽车企业集团。
感谢 Jerry、長右 提供的线报。
相关新闻稿：https://weibo.com/zgyq0715?is_hot=1
Cinqfanr
2023/05/18 at 15:54 · 上海越做越丑，国企毫无人才。这logo100块不能再多，搞那么多虚头巴脑的黄金分割有毛用
ICream27
2022/04/16 at 10:28 · 广东拍扁就拍扁，其实根本就没什么值得吹嘘的
3IG3EAT
2022/03/28 at 15:32 · 黑龙江第一次见到斐波那契曲线可以这么用的，真是为了这口醋，包了这顿饺子
ygf918
2022/02/21 at 17:51 · 陕西我看明明四个角或两个，你非要说有三个角象征着什么什么，嗯，是要把四边形的2个边延长出来，这牵强的离谱、离奇，现在的新红旗红酒标同样如此，其中解释为打开的大门？呵呵，明明是关闭的，对，只要有话语权的人喜欢就行……
绝地战神
2022/02/16 at 09:07 · 浙江现在把标志拍扁了用正流行，一汽也拍个！
DJR.
2022/02/07 at 22:49 · 江苏一、首先，那对翅膀表示汉字“汽”那一点，要是我是设计师我都不敢写出来，根本没有任何汽的影子，分明就剩下两个对称的E，如果想抛弃就直说，现在什么Logo都搞个什么翅膀一飞冲天，天上交通都要拥堵了。
这就是典型的那种，所谓优化做得过分，有一部分内涵消失了或者淡化了，却还要强行解释那个已经淡化的寓意，这就不合适了。要么你就留下来，要么你就完全去掉。
消失了就消失了，你可以解释，是新的形象，要适当精简过时的符号等等。
而一汽的老Logo主体就是1和汽，你如果把汽都去掉了，淡化了，那干脆再大胆点，完全重做一个新的Logo，反倒能给人耳目一新的感觉。
就跟ZIPPO去掉火焰一样，ZIPPO是因为它的业务已经不止于打火机，所以去掉了火焰。而你一汽的Logo就是你的名字，你把汽变形成这样，是要抛弃什么？
第二就是三角形的所谓“人 产品 环境”，这种三边共同发展的Logo设计理念，目前我发现最早的是达美航空1929年的Logo，Safety,Speed,Comfort，这可以说是一个很过时的概念。为了这一等边三角形概念把翅膀拉成这种形状，
第三就是设计的粗糙。翅膀上端的尖角顶着圆圈，大众当年换扁平车标时一开始也犯了同样错误，但是在正式发布时就全部解决了。一汽车标的设计者，显然没有考虑到这些。
DJR.
2022/02/07 at 22:57 · 江苏回复 @DJR.：一汽真正待优化的是“中国一汽”这个字体，这种综艺体有非常强的时代感，仅仅优化Logo主体，还是有年代感有一部分就是因为Logo下面的字体。
DJR.
2022/02/07 at 22:55 · 江苏回复 @DJR.：达美Logo在这里https://www.logonews.cn/airline-logo-historical-evolution.html，图二的第二个。
射击狮
2022/01/21 at 13:17 · 江西晓斌
2022/01/21 at 10:17 · 江西十五年前我给一汽写过信，建议他们把logo中1字和汽字虚化，直接像鹰标靠拢，这样轿车是鹰标，载重车用熊标。
鹰～锐意飞行，熊～力大负重。
至今15年了也没人回个信
原末本未
2022/01/21 at 09:53 · 福建没有圈感觉好些 个人觉得不提鹰也罢
老ྀ鬼
2022/01/20 at 12:02 · 中国我觉得变平淡了！之前两只翅膀实际上是氵和气的变体！现在只能看成31E了
Cinqfanr
2023/05/18 at 15:57 · 上海回复 @老ྀ鬼：马上向315晚会logo靠拢了
Ryan.fun
2022/01/20 at 12:01 · 中国好多都在为数字化时代的应用做集团品牌适配，只是标志解释有点牵强了吧，我觉得没有必要，完全可以从优化的方面做阐述，毕竟图形都用了这么久了
wen
2022/01/20 at 12:01 · 中国这标好拥挤……也许应该大胆简化掉“1”，数字出现在图标里不是很好看。外圈也是可有可无的。
chacha
2022/01/20 at 12:01 · 中国如果直接把“1汽”提取出来扁平化，然后字体微调处理会不会更好一点
心随路远
2022/01/20 at 12:01 · 中国还是新的好，旧标志当年我看第一眼就觉的别扭，汽字太丑太牵强，左右不对称，导致不稳定，要走向国际化，别人搞不懂。
志杰
2022/01/20 at 12:00 · 中国为什么需要汽字这个创意 为什么一定要这些说法 才好看？ 好看是因为图形本身好看而不是因为有创意。
Cinqfanr
2023/05/18 at 15:58 · 上海回复 @志杰：不整些说法，领导怎么汇报？
刚刚好
2022/01/20 at 12:00 · 中国这设计说明也是迎合领导的产物
标志较之前好看了，突出1,强化翅膀意向，就可以啦！什么汽不汽的早该扔掉了
far
2022/01/20 at 12:00 · 中国内部元素撑得太满了看上去很傻，这个描边也是不明所以，比较失败的调整
象耕鸟耘
2022/01/20 at 12:00 · 中国还差点，椭圆外环和里边的直楞方型基本不搭，去掉外环或另破一下，另应尽量保持汽字笔划韵势，哪怕只有最后一笔，完全对称呆板没变化少不同点记忆点且缺少本意
故事
2022/01/20 at 11:59 · 中国设计说明里面爱用形容词的，什么通透之类，就可以看出就是编的。为了扁平化而扁平化，是十分可笑的事情。标志的核心是通过对品牌独特资讯而提炼的设计概念，如果无法传达概念，而需要通过文字解释，基本可以判定是失败的标志。
大鵬無雙
2022/01/20 at 11:59 · 中国说实话一汽的LOGO一直老气横秋的感觉，老表过于局限在“一汽”的形象化，一直有种“落汤鸡”的既视感。新标虽然标的圆滑扁平了许多，但依然没能跳出固有思维，不大气，好像儿童玩具的标志。能不能做到第一，不取决于标志里有没有第一。
、小龟จุ๊บ
2022/01/20 at 11:59 · 中国以前logo最大的特点就是“汽”的变形，新logo失去了灵魂，任何品牌都可以用：一飞冲天，争做行业第一
苗
2022/01/20 at 11:58 · 中国我觉得新标更时尚更简洁，笔画更美观扁平化，唯一的遗憾就是汽的辨识度少了，至于汽的辨识度旧标已经传达了，新标现在的任务不再是传达汽的任务了，而是提现翅膀等元素的一些含义。
13066508853
2022/01/20 at 11:41 · 辽宁不要外面的圆圈是不是更好
二狗子
2022/01/20 at 10:44 · 陕西我们直接跳过设计方“黄金螺旋线（斐波那契螺旋）”的优化中心思想，来谈谈新旧LOGO的对比：
首先，原有LOGO的核心理念是什么？是一汽的“1”字，和许多个“第一”。我更愿意去相信原有的LOGO中的“1”像一座丰碑，左右侧的羽翼代表了新中国汽车制造业的腾飞。别跟大家说这是一只鹰，鹰文化适合美丽国。
其次，原有LOGO左右侧下方的羽翼，并未完全伸展，硬线条的结构体现了汽车制造业的刚性和中国汉字“汽”的韵味。
然后我们来说说新LOGO的问题：
第一，失去了原有汽车制造业的工业稳重感。一味追求扁平化，过多的白色区域会让人联想到它是一款洗护用品。
第二，失去了原有LOGO中国汉字“汽”的韵味，缺乏工业制造感。
第三，也是最重要的，新LOGO展开的羽翼和外椭圆距离太近，使外椭圆看起来左右侧视觉收缩，椭圆视觉上不够圆润，并且被分割开来。
Alicia-赵小熙
2022/01/19 at 23:09 · 上海原来的Logo 汽的识别度也够低的，不要也罢
sy
2022/01/19 at 18:26 · 北京创意来自早期车头散热器进气栅
sy
2022/01/19 at 18:28 · 北京回复 @sy：
爱炮杰克
2022/01/19 at 15:01 · 上海我觉得变平淡了！之前两只翅膀实际上是氵和气的变体！现在只能看成31E了
不成熟的小偏见
2022/01/19 at 10:05 · 广东对不起~我出戏了
再见，
2022/03/17 at 09:58 · 四川回复 @c6295706：握手，原来不是只有我这么认为······