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2024年第68届欧洲歌唱大赛将于2024年5月7日至9日在瑞典马尔默竞技场举行。上个月，瑞典电视台（EBU）宣布 2023 年比赛的口号「United by Music（因音乐而团结）」将作为2024年及以后赛事的固定口号，但赛事的主视觉还是会根据不同主办国家进行特别设计。

12月14日，瑞典广播公司 SVT 和欧洲广播联盟（EBU）共同公布了第 68 届欧洲歌唱大赛的主视觉艺术设计：欧洲歌唱大赛之光。

本届赛事的主视觉形象「欧洲电视网之光」由瑞典设计公司Uncut 和 Bold Scandinavia 联合设计，其灵感来自壮丽的北极光和音乐均衡器。基于简单的线性渐变，将美丽和神秘的北极光与声音均衡器和谐的节奏融合在一起，构建了一个可变的多功能标志。

这是其特点是它可以根据不同场景和设备的需要进行调整。无论平台或屏幕尺寸如何，这种可扩展性的视觉设计对于确保一致的体验至关重要。换句话说，这不仅仅只是一个视觉标识，也是一个以北极光为基础以欧洲歌唱大赛品牌的调色板为驱动力所创作的故事。两个元素的碰撞产生了一个动态且多功能的色彩世界，可以以不同的方式进行创造性的使用。

「这是欧洲歌唱大赛闪闪发光的品牌色彩的迷人而美丽的组合，不仅会在三场现场表演中看到，而且还会在活动的数字平台上的不同背景下呈现令人兴奋的变化。」2024 年欧洲歌唱大赛制作人 Christel Tholse Willers 补充说。

欧洲歌唱大赛是世界上历史最悠久的电视直播音乐比赛，它于1956年首次举办，在过去67届比赛中，已有超过50个国家参加过比赛。其特别之处在于它是欧洲各国人民共同参与的文化盛事，每年，来自欧洲各国的歌手都会在比赛中演唱自己国家的歌曲，向世界展示自己的音乐文化。

2010至2024欧洲歌唱大赛主视觉LOGO

随着数字时代的发展，欧洲歌唱大赛的主视觉也逐步从静态走向动态化设计。具体来说，动态视觉可以通过运动、变换等效果，更容易吸引观众的注意力，并与观众产生更强的互动性。动态视觉还可以通过更丰富的元素和效果，表达更丰富的思想和情感，并展现出更大的创意空间。

例如，在2020年欧洲歌唱大赛的主视觉中，设计师提取了41个参赛国的国旗颜色以及自1956年以来每届的参赛顺序，将其变为一个动态化的圆形数据图表，不仅直接展示了歌唱大赛庞大的历史数据，还反映了主办国荷兰「风车之国」美誉。这一主视觉设计获得了观众的广泛好评，也为比赛增添了不少亮点。

在2020年欧洲歌唱大赛的主视觉

在2020年欧洲歌唱大赛的主视觉

再如2022年欧洲歌唱大赛的主视觉将音乐可视化，圆形外部被对称且不断变化的波浪线条环绕。这些波浪线条正是歌唱大赛「美丽之声」的克拉尼图形化，不同的歌声会产生随机变化的优美图案，将这些图形组合起来，产生了无数种可扩展的图形元素。

在2022年欧洲歌唱大赛的主视觉

在2022年欧洲歌唱大赛的主视觉

还有今年的歌唱大赛主视觉，也是动态化设计的经典案例。主视觉形象受到数以亿计观众观看节目时「心跳」的想法，将无数个彩色的「♥」串联起来变成多彩的心电图（ECG）。每颗「♥」都会根据节奏和声音做出反应，以展示所有欧洲电视网参赛者和观众的集体跳动心脏。

在2023年欧洲歌唱大赛的主视觉

在2023年欧洲歌唱大赛的主视觉