房地产经纪品牌德佑成立于2002年，致力于为消费者提供包括二手房买卖、租赁、新房销售在内的多种房地产经纪服务。10月17日，德佑宣布启动品牌升级计划，并推出新的品牌LOGO、品牌形象以及门店空间，在提升品牌影响力与组织凝聚力的同时，推动全方位的品质向前，引领行业经营品质升级。

随着房地产行业的转型与发展，以及消费者对于高品质居住需求的日益增长，房产经纪行业面临着新的挑战与机遇。德佑品牌认识到，在存量市场和买方市场的背景下，提供专业、安全的服务已成为消费者选择服务者的关键因素。因此，为了满足行业转型发展的需要，并且响应消费者对美好居住的需求，德佑决定进行一次全面的品牌升级。

新LOGO将品牌名称全拼简化为首字母缩写，并重新设计了中英文字体。这样的改变旨在体现德佑「向上生长、向下扎根」的经营理念，即在不断追求业务扩展的同时，也不忘深耕细作，扎实基础。「方中带圆」的设计特点象征着德佑既坚守规则又充满温情的品牌特质，传达出企业既有原则性又有灵活性的信息。

值得一提的是，德佑的圆角新LOGO的曲线似乎使用了和小米LOGO一样的参数。2011​年，小米邀请原研哉为其设计了新LOGO。在圆形和正方形之间尝试各种形状后，通过一个数学公式「 |x|^n + lyI^n= 1」将各种变量n带入其中，产生了一系从正圆到正方形逐渐过渡的形状。

除LOGO外，本次也对门店空间进行了升级迭代。通过采用环保材料、人性化布局等方式提升经纪人工作环境的质量；同时增加了诸如直播间等新型功能区域以适应未来发展需求。在品牌服务理念方面，强调从社区专家转变为生活专家的角色转变，更加深入理解客户需求，提供超出期待值的服务体验。此外还制定了更为严格的服务标准来确保每一位德佑员工都能展现出专业、高品质及可信赖的形象。