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De Tekstbrouwmeester是荷兰一家专业为各类企业撰写高质量文案的公司，近日，由位于阿姆斯特丹的Sander Crombach为该公司设计了新的标志及品牌宣传风格。既然是一个跟文字有关的公司，我们也可先玩个文字小游戏， 猜猜Tekstbrouwmeester这个词的意思，虽然是荷兰语，但如果根据英文的读音及相似的字母（欧洲语言多有交集及相互影响），我们可以大概猜到：Tekst（text，文字）+brouw（brew，酿造）+meester（master，大师）~~b（￣▽￣）d~~

我刚才用了一个“b（￣▽￣）d”符号并不是想假装可爱，而是要引出一种叫作ASCII 艺术的话题。简而言之，ASCII 艺术就是利用一些电脑字符来形成一幅图像（其实我刚才使用的符号就已经算是一个ASCII 艺术图像了），当然，有些人可以弄得稍复杂一些：

这种ASCII 艺术，作为表情符号及简单的图像表达，广泛应用于我们电子社交媒体，但这终归是电脑时代的产物，现在要产生这种效果，并不是一件很复杂的事，毕竟在电脑中我们可以随时修改调整，有些网站还提供自动生成ASCII 艺术效果的功能。

但在旧式打字机年代，也有一个人对这种效果玩得很转，并凭此成名，甚至可以说，他是ASCII 艺术的创立者——1920年一个生活在美国华盛顿特区的Hobart Reese首先向世人展示了他仅凭一台打字机就创造了各种肖像画的技巧（以下是Hobart Reese本人及其作品）：

而设计公司这个品牌设计的灵感正是源于Hobart Reese的技巧，正如他们谈到：

我们这个设计的构思就是从Hobart Reese的技巧获得灵感，我们只使用字母，通过调整各个字母的放置、大小及颜色，就创造了各种图像，这种为客户创造属于他们自己文本的能力变得越来越重要，在网站上、脸谱及封面上，或名片的背面中，都会展示这些字母图像。为了使品牌保持鲜活的效果，我们还开发了一种网页工具，以便Tekstbrouwmeester能够根据字母创造不同的图像。

这个工具主要有两个步骤构成：第一步就是上传一张图片，置入一个由自己撰写的文本，并保存为基于矢量的PDF格式文件。

在第二步中你可以调整字母大小，整体尺寸、高度及字母间距并选择颜色。

标志字体采用GT Sectra 字体

上图是古腾堡，即西方活字印刷的发明者，设计公司认为，古腾堡在1439年第一个采用活字印刷，而De Tekstbrouwmeester则是第一个采用“活字形成视觉图案”的公司。后一句我们可不理，但对第一句，我们中国人当然有不同意见，因为毕升早在11世纪就采用了活字印刷。

一个撰写文案的公司，以文字形成图案的宣传，颇具独特性，也能够体现出“文字创造各种价值”这个概念，那个专门为此开发的工具确实很炫。不过上面红色背景的那一块的宣传语是“一幅图像胜过千言万语”则有点本末倒置了，毕竟公司的核心业务是文案撰写，而不是创意图像设计。

这个公司的“撰写文案”业务也引起我了一些兴趣，我们知道，广告公司也有广告文案撰写的专业一职，文案撰写，这往往是一个整体策划的其中一部分，以前较少见到有客户会单独将这一块抽离出来，让其他专业撰写文案的公司完成——如单独委托别人完成一份“公司简介”或一份“产品说明”，目前也确实有很多这样的专业方案撰写公司（一些策划公司往往也有方案撰写的服务，但其整体服务类似于广告公司），淘宝上十元就有交易——可能是一些个人文学爱好者开设的，较专业的公司，收费可能是数百至数千，主要集中于营销软文、品牌故事、新闻及一些商业计划书的撰写。而本文的Tekstbrouwmeester，根据其介绍，是每小时30-45欧元——以小时收费，这也与国内的不一样。国内往往一以“一条”或“一次”来收费。

将一件复杂的事说得简单明白同时能够吸引人，是一种技能，不仅要具有创意及洞察能力，也涉及到专业的写作技巧。我觉得文案撰写这个行业的最大挑战并不是收费，而是在这个人人都是写手的信息年代里，很多人都会认为自己就拥有妙笔生花的才能，无需假手于人。

原文编译：www.logosky.com 陈汉聪