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丹斯克银行（Danske Bank）成立于1871年，总部位于丹麦首都哥本哈根，是丹麦最大的银行，也是北欧地区较大的零售银行，拥有500万零售业客户。为了适应日益数字化的时代，丹斯克银行正逐步推进其企业视觉形象的更新，通过调整字体、色彩和标志，打造一个更加符合数字时代需求且用户友好的设计，并满足新的无障碍标准。

丹斯克银行现有的字体和企业视觉形象是在2000年设计的，当时银行将其名字从「Den Danske Bank」改为「Danske Bank」。尽管这套视觉形象已经为银行服务了二十多年，并且成功地传达了银行的品牌信息，但随着数字环境的不断发展，对字体、标志、色彩方案以及整体视觉形象的更新变得必要。作为一项将在未来三年内逐步展开的更新计划的一部分，丹斯克银行将对其标志、字体、色彩方案和图像进行全面升级，以增强文本的可读性、用户体验和数字兼容性。

新的字体设计更加注重在线和数字平台上的可读性，确保无论是在手机屏幕还是电脑屏幕上都能清晰呈现。重新设计的图形标志引入了「进度条」的概念，这一元素象征着丹斯克银行致力于推动进步和服务社会的使命，反映了银行在其业务中的核心作用。

新的企业色彩方案经过精心挑选，呈现出更加温馨和真实的视觉感受，传递出一种亲近和信任的信息。同时采用更加生活化和自然的照片风格，帮助用户更容易理解和关联银行的服务信息，从而促进更有效的沟通。

丹斯克银行负责可持续发展、利益相关者管理、市场营销与传播的主管Jakob Bøss表示：「我们正在更新我们的视觉形象，以确保我们的数字客户体验面向未来，更加人性化、易于访问，并展现出一家为数字时代准备的现代北欧银行的形象，同时保持品牌识别度和对丹斯克银行核心价值的忠实。」

Jakob Bøss指出，从主要依赖实体网点、ATM机和印刷材料的传统模式转向更为数字化的世界，改变了银行与客户和利益相关者互动的方式。这也促使银行需要更新字体、标志和整体视觉形象，以更好地适应新时代的需求。首批变更将于2024年9月开始实施，丹斯克银行各个平台的进一步升级将在接下来的几年内逐步完成。

进度条和开关的新概念

在现代品牌形象设计中，许多传统的用户界面元素被重新诠释，以创造独特的视觉语言已成为一种流行趋势。就拿本文中的「进度条」来说，这是一个原本用于指示任务完成状态的UI组件，现在被品牌设计师们拿过来融入到品牌设计中，这些视觉元素超越了其原本的功能性，成为品牌个性表达的一部分，增强了品牌的识别度和市场影响力。

除了上述讲到的丹斯克银行将其标志精简为「进度条」外，还有如日本眼镜连锁品牌 OWNDAYS 的新标志设计，看上去也很像一个进度条，不过眼镜品牌的图形概念源自界面中的开关按钮。OWNDAYS认为，以开关的「ON/OFF」为主题设计新标志，传达了品牌的商品和服务将成为全球顾客展现最佳自我的开关。

如果说OWNDAYS通过更新其标志加入了进度条的元素，那么还有许多其他品牌则直接采用了我们日常在手机或平板上常见的开关按钮样式。例如，法国国家铁路旗下的售票平台SNCF Connect、医疗保健服务平台Crossover Health以及莱茵兰-普法尔茨媒体管理局等，都在其品牌形象中融入了这种开关按钮的设计。

法国国家铁路旗下售票平台 SNCF Connect 新LOGO

医疗保健服务平台Crossover Health新LOGO

莱茵兰-普法尔茨媒体管理局新LOGO

虽然大家都采用了同一个「开关」，但每个品牌对「开关」的阐述各不相同。法国国家铁路旗下的售票平台SNCF Connect的「开关」标志体现了「连接」的概念，希望通过数字技术将旅行者、地区和可持续交通联系起来，走向更远的未来。Crossover Health 的「开关」标志则表达了打开医疗健康的第一步；莱茵兰-普法尔茨媒体管理局的「开关」标志就更容易理解啦，既然是媒体管理局，哪些能开，哪些能关只有他们说了算。