C&A（西雅衣家）是一家历史悠久的快时尚零售服装品牌。1841年，Clemens 和 August 兄弟两在荷兰斯内克创立了一家纺织公司，公司的名字直接用了兄弟俩名字的首字母「C&A」。C&A销售的服装因物美价廉而受到消费者喜欢，它不仅在许多欧洲国家设有零售店，也在亚洲，北美和南美拥有600多间零售店，其中中国就有84家（2017年底数据）。
最近，我们发现 C&A 正在悄悄的更新LOGO，其主要的变化是，用了近100年的椭圆形外框消失了！1928年，C&A 首次在LOGO中加入带有锯齿状的椭圆形外框元素，后面还有多次版本更迭，但红色的椭圆的外框已成为 C&A 深入人心的识别符号。
8月中旬，C&A 在2020年秋冬季产品发布之前，修改了品牌LOGO，启用新的品牌口号「Wear the Change」。
新版LOGO并不是简单的将外框删除这么简单，留下来的「C&A」文字部分也有细节上的调整。比如「C&A」字间距缩小了一些，而且两个字母之间的 and 符号「&」比之前变得更小了。
此外，C&A 新的红色增加了饱和度，比原来的红明亮一些，但比标准的红色又稍微深一点。
至于新的品牌口号「Wear the Change」其实已经用了很久，只不过在这之前它并非为整个品牌的口号。2018年4月，C&A 推出了首个多渠道的全球性可持续发展宣传活动「Wear the Change 绿色新时尚」来宣传了环保面料系列产品。
总体而言，新LOGO没有了其他元素的干扰显得更加直接和自信。意味着作为「可持续发展」理念的倡导者，C&A 现在可持续发展不再局限于单个系列，而是覆盖到整个品牌。
C&A 希望将「可持续发展」最为常态化融入品牌，所以品牌形象需要变得更现代化，能够在可持续性，产品性价比以及包容性这三个关键方面出发，打造适合各个年龄段，性别和身材的服装产品。
C&A 品牌logo演变历史
绝地战神
2021/09/04 at 07:59 · 浙江这个椭圆去掉怎么感觉辨识度低了很多？
妅涁翪难訢訥佼通
2020/09/08 at 23:34 · 中国我甚至觉得只留外框去掉字也比这个好（雾
PATRICK
2020/09/08 at 23:34 · 中国这个logo预留了下次换无称线方案
RV_
2020/09/08 at 23:34 · 中国C&A的品牌认知已经不必要图形的辅助了，但是否会因为割舍掉经典元素而产生品牌文化的丢失就不得而知了。可以预见的是，在未来面临回潮趋势时，图形还有可能再出现。
包装创新设计-刘
2020/09/08 at 23:34 · 中国欣赏不来纯字母，图形更有识别力
mx
2020/09/08 at 23:34 · 中国去得好。那框真土。想象一下假如一个品牌修改logo，加上那么个无聊的框，人们会怎么说。
袁世涛
2020/09/08 at 23:33 · 中国看了这个logo 显然还是hm做得好 因为我第一时间想到的就是hm。
Stephen
2020/09/08 at 23:33 · 中国质量最棒的快时尚了
DY.
2020/09/08 at 23:33 · 中国这种升级都不是出于视觉层面考虑的
+gzism+
2020/09/08 at 23:33 · 中国还没有1941年前设计的好
ᡧᠣᠩᡴᠣᡵᠣ
2020/09/08 at 23:33 · 中国C&A已经被中国收购了
haN
2020/09/08 at 23:33 · 中国应该只留下外圈，里面直接换成无衬线，用十年 🤤
Little s
2020/09/08 at 23:33 · 中国关键质量和价格成正比啊
Legend
2020/09/04 at 20:41 · 四川还是最喜欢2011版