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9月23日，北京汽车股份有限公司（以下称北京汽车）发布公告称，公司标志已变更，自本公告日期起生效。据官方介绍，新的企业标识将广泛应用于公司的各类文件中，涵盖但不限于中期及年度财务报告、官方公告、通讯函件、重要通知、证券相关资料以及新闻稿等。

北京汽车新LOGO

新标志取消了立体感与金属质感并存的「猪鼻子」图标，突出「BAIC」四个字母和「北京汽车」这两个核心品牌信息。在字体设计上，「BAIC」采用了圆润的无衬线字体，尤其是字母「B」和「A」以减少笔画的形式呈现出独特的几何造型，强化辨识度并增添品牌个性。

北京汽车新旧字体细节对比

中文字体也进行了调整，虽然造型和原版区别不大，但在细节上有明显提升。比如在「汽」字的设计中，旧版标志中的水部（氵）采用了平行笔画的方式呈现，而新版则突破了这一传统规则，使得整个字看起来更加灵动且具有时代气息。

北汽集团新旧LOGO

值得注意的是，不光北京汽车更换新标志，其母公司北京汽车集团有限公司（以下称北汽集团）也在稍早前更换了标志（定稿的集团LOGO文件显示的修改日期是2024年8月11日）。除了中文名称不同外，北汽集团和北京汽车均采用了统一的新版「BAIC」字标。

北汽集团和北京汽车的新旧LOGO对比

北汽集团LOGO组合优化定稿

北汽集团自1958年成立以来，已发展成为中国汽车行业的领军企业之一。如今，它已成为一个业务范围广泛的企业集团，涵盖了整车及零部件的研发制造、汽车服务贸易、综合出行解决方案以及金融与投资等领域。

作为北汽集团旗下专注于乘用车领域的重要组成部分，北京汽车股份有限公司成立于2010年，旨在整合并促进集团内乘用车资源的发展。该公司主要负责乘用车的研发、生产、销售及售后服务。旗下拥有北京、北京奔驰、北京现代、福建奔驰4个品牌。

北汽集团标志的三次变化

2010年9月28日，北汽集团旗下的北京汽车股份有限公司正式挂牌成立。随后，北京汽车工业控股有限责任公司更名为「北京汽车集团有限公司」并发布了全新的、统一的集团品牌标志。

新标志的设计灵感源自汉字「北」，这个「北」字不仅象征着首都北京，也代表着北汽集团本身，巧妙地体现了企业的地域属性与身份特征。另外，标志中的「北」字设计犹如两扇敞开的大门，寓意着北汽集团将以更加开放的姿态迎接市场化、集团化和国际化的发展道路。

有趣的是，北汽的车标虽然以「北」字为原型，但在外面套上一个圈之后，整体形状与猪鼻子的轮廓相似。尽管「猪鼻子」这一俗称可能带有一定的戏谑成分，但北汽车标本身的设计理念和寓意是值得肯定的。

「北汽集团」字体的三次变化

2013年，北汽集团对此标志进行更新改造（东道负责），调整后的标志图案线条更加纤细，尤其是外围的椭圆更加明显，以重点突出「北」字。同时，中英文字体也做了重新设计。依然以「汽」字为例，2013版将之前的偏旁「两点水」分离后变成更为规范的书写形式。

此次更新标志着北京汽车正式告别了使用长达十四年之久、并遭受用户诟病的「猪鼻子」金属图标。从图形到纯文字的转变不仅彰显了品牌视觉形象向现代化风格迈进的趋势，同时也深刻反映了企业在设计策略上对于简洁性、辨识度及时代感的高度重视。通过摒弃原有的立体与金属质感效果，新标志采用更加扁平化的设计语言进行呈现，此举不仅是对当下设计潮流的一种积极呼应，更是为了适应数字化传播环境下的实际需求。

此番变革，不禁让人联想到比亚迪汽车品牌标识由传统椭圆图形向精炼「BYD」字母组合的革新，两者均展现了品牌在设计策略上的高度默契，即通过精简元素，强化品牌核心识别力。北汽新的「BAIC」字标亦在某种程度上采用了类似的减法设计理念，削减字母笔画，既保留了品牌的独特韵味，又赋予了标识更强的现代感与国际化视野。