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阿姆斯特丹博物馆（Amsterdam Museum）成立于 1926 年，是一座介绍阿姆斯特丹历史的博物馆，馆内收藏了超过 100,000 件艺术品和文物，是荷兰最好的博物馆之一。近年来，该博物馆一直在打造备受瞩目的新项目，例如数字展览、脱口秀节目和大型互动展览等等。

从今年 3 月开始，阿姆斯特丹博物馆完成了部分翻修工作，并与当地设计工作室的平面设计师 Hamid Sallali 和 Isabelle Veverka 合作开发了博物馆全新的视觉形象系统。

博物馆的新品牌形象包括一个新的LOGO、一个新的排版系统、一个新的调色板和一个基于阿姆斯特丹圣安德鲁十字的标志。

其中新LOGO直接采用了一款厚实的无衬线字体，但真正的亮点在于连接「Amsterdam」和「Museum」中间的红黑色「×」符号上。的灵感来自圣安德鲁十字¹，它已成为该城市的象征，可以在城市的旗帜上看到。还有像2014年阿姆斯特丹启用的城市形象LOGO，也是由三个红色的XXX设计而成。

有趣的是，虽然这个「X」状的十字符号在这座城市乃至欧洲随处可见，但设计师为这个符号赋予了一个全新的概念。它不仅作为一个连接器出现，把阿姆斯特丹与博物馆连接起来，而且通过四种不同的颜色，把「X」变成四条线段来表达博物馆的四个核心价值观：连接、开放、叙事和关联。

颜色上选择红色则是继承了这座城市的色调，在阿姆斯特丹，无论是红色的盾形市徽，还是霓虹闪烁的红灯区，你可以随处找到红色。

为了给调色板增加一些额外的变化，除了红色，还添加了明亮的粉红色暗红色。三种颜色分别象征着这座城市的过去、现在和未来，这些变化均能在博物馆中得到体现。另外，三种颜色也象征着阿姆斯特丹人民的多样性。

新的排版系统中，由上述三种颜色组成的箭头（X符号扩展而来）和斜杠「/」作为一个基础框架，通过箭头的方向变化，斜杠的划分来自定义排版，将不同的观众与阿姆斯特丹的过去、现在和未来联系起来。

作为品牌重塑的一部分，博物馆还与数字设计机构 Bravoure 合作开发了一个新的数字平台。数字平台旨用一个全新的视角展示阿姆斯特丹博物馆，有效地将不同年龄的人、主题和学科联系在一起，共同建设未来的博物馆。