ALSA创立于1923年，目前是西班牙公路客运领域领先的运营商，在西班牙等欧洲20多国家提供客运服务。作为一家拥有百年客运经验的公司，ALSA通过区域、国际，城市和旅游业的广泛运输服务来满足乘客的各种出行需求。目前，ALSA拥有3465辆公共汽车的现代化车队，每年运送超过3.58亿乘客。

当地时间12月4日，ALSA在马德里举行的活动上展示公司新的品牌LOGO。ALSA总裁 Jorge Cosmen解释说，全新的变化体现出公司将抛开「客运」的传统标签，成为一家具有创新能力的新型公司，通过不断的开发和创新，希望在未来能够提供新的出行解决方案，是从传统交通愿景到可持续发展的重大转变。

据悉，新形象由国际知名品牌战略公司Interbrand 打造。新品牌LOGO代表着该公司继续全球化的扩张目标，同时也更适应当下的数字时代。相比原来大写的衬线体字标，新版字标以无衬线小写形式呈现。每个字母都有一个向上或者向下尖角的细节处理，使其与目标客户之间更加友好和情感化。颜色方面，原来深暗的蓝色变为明快、活跃的湖蓝色。

Interbrand执行创意总监Borja Borrero解释称：「新品牌是对市场的一种回应，该市场正在改变服务的移动性，传统运输领域之外还有大量新参与者。Alsa通过新品牌、经验与当前和未来的客户建立了理性和情感上的联系。」

Cosmen指出，新品牌为格式的战略发展提供了统一的方向，使其变的更具全球性、潮流性和动态性。接下来的几个月，ALSA会陆续更新新的品牌应用。