你有注意过H&M、肯德基、Canon、CNN、三菱、ESPN、Disne、可口可乐、Netflix、任天堂、TIME的标志都是红色的吗？科学告诉你，为什么这些红色标志贩卖的商品有时会让你停下脚步。

这些企业的识别标志都是红色，并不是巧合。数位行销公司WebpageFX指出，人们看到一个人或一件物体的1分半钟内，就会下判断，多达90%的印象是纯粹从颜色得来。

WebpageFX营销专家卡特（Emily Carter）表示，营销的人会在标志或广告上使用特定颜色，来挑起能鼓励人购买东西的情绪。那红色发挥了什么作用呢？

卡特解释：“红色与增加心率有关，用来创造一种迫切感。所以你在清仓特卖时，常看到红色标签。红色据说也能刺激胃口，像麦当劳、可考可乐等餐厅、食物或饮料品牌都有使用。”

另一方面，商标设计竞赛平台99designs分析全球1.4万个Logo发现，在许多业界，蓝色Logo是最常见的，包括会计、健保、科技、房地产、营销、公关产业都是。

99designs对医疗保健行业的品牌颜色分析

卡特解释，蓝色通常用来传达一种安定感、信任感。你或许注意到，三星、惠普、VISA、福特、Dell、facebook、推特、IBM、Skype、Paypal、American Express、LinkedIn、波音、Walmart、Goldman Sachs、Philips、Nokia、福斯汽车标志都是蓝色。

你受红色吸引，不只是因为你很饿、想找东西来吃，你眼中的照片接收器对波长很长的光（红色）特别敏感。

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National Eye Institute神经科学家康威（Bevil Conway）表示，红色是可见度最高的颜色，因此刻意设计红logo的动机很强。“压倒性的证据显示，红是种特殊的颜色。在全世界所有颜色、所有语言当中，我们对红色的表达沟通是最有效的。”

红色同时与正面和负面情绪有关。在暂停灯号上，红可以是非常愤怒、具侵略性的颜色，但在情人节的爱心也可以代表爱情与诱惑。

资料来源：Reader’s Digest、the Drum

原文链接：https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5091701