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国外一些公司Logo经常可用看到，在设计过程中会出现首字母大写或全大写亦或者全小写或者首字母小写，如Apple、Siri、IBM、Lenovo、Google、amazon、iOS等等。复合的短语logo有全大写或全小写，或首字母大写。比如Google play官方就还有一种写法Google Play。那么在这些写法中有没有什么规律可寻呢？
标志里的文字或整个由文字构成的标志（logotype）的大小写形式，和文本中应该如何写这个品牌名无关。标志里的大小写主要为标志的视觉效果服务；而文本中的品牌名书写在保持品牌名称的特殊拼写形式（比如“YouTube”、“iPod touch”）的同时，更注重符合人们的习惯（比如专有名词首字母大写）。所以我把这个问题的标题改成首字母大写的形式了。
我们先来做一组对比：a. zhihu / b. ZHIHU
现在进入提问回答环节，以上两个知乎的拼音，在相比较而言
1. 哪一个你会认为内容更有信任感？（b）
2. 哪一个你会觉得更有娱乐精神？（a）
3. 哪一个你会觉得是男人用的app？（b）
4. 哪一个你会觉得是女人用的app？（a）
5. 哪一个你会觉得更好吃一些？（a）
6. 哪一个你会觉得更浪漫一些？（a）…..
以上这样不同的心理感受，我还可以列举出很多很多。下面进入正式答题环节：
1. 产品定位，决定英文该大写还是小写。
不同的产品定位，决定了logo中英文大写还是小写。例如汽车和大部分电器，为了给消费者放心，信赖，高档的感觉，通常logo中的英文会采用大写。
2. 企业定位，决定英文该大写还是小写。
与上面的例子类似，通常政府机构，为了体现严肃性与信赖感，logo中的英文会选择大写居多。
3. 女性与儿童用品，小写居多。
当然，你有可能会说，不对！有好多儿童品牌的logo英文都是大写。
没错，你说的没错！但是，请参考第一条。某些儿童品牌，主要卖点不是娱乐性，而是要体现安全感，比如幼儿园。因此这类情况之下，会采用大写的英文。
以下就不再一一举例。logo英文大写还是小写，请自己体会一下产品或企业定位。
文/匿名 LOGONEWS整理自知乎网，转文略有改动。